Kreativní kampaně Prahy získaly ocenění za motivaci k očkování a zábavný přístup
Hlavní město Praha si odneslo ocenění ve složité soutěži ADC Czech Creative Awards za dvě úspěšné mediální kampaně. Očkovací kampaně pro Prahu a Lockdownů už bylo dost získaly ve třech kategoriích stříbrnou a dvě bronzové medaile. Tyto kreativní kampaně, včetně vizuálního provedení, mluveného slova a copywritingu, byly vyvinuty agenturou DDB Prague pro hlavní město.
V létě roku 2021 se Pražané setkali s řadou plakátů, na kterých byla známá pražská místa oživena prostřednictvím slovních hříček. Tyto plakáty se objevovaly na různých reklamních plochách v Praze i v online médiích. V lednu loňského roku je odborníci z webu mediar.cz označili za jedny z nejlepších kampaní v České republice za rok 2021. Navíc v roce 2022 získala tato kampaň ocenění Zlaté pero za nejlepší reklamní text. Nyní se těší dalšímu úspěchu v soutěži ADC Czech Creative Awards, která hodnotí inovativní a kreativní práce v oblasti reklamy, designu, komunikace a digitálních médií.
Jana Berková, ředitelka odboru médií a marketingu Magistrátu hlavního města Prahy, říká: „Jsme velmi potěšeni tímto oceněním. Doufám, že nebudeme muset vytvářet další očkovací kampaně, a budeme se moci soustředit na naše další projekty. Naše kampaně ukazují, že citlivé použití humoru může pomoci při zpracování vážnějších a složitějších problémů.“
Cílem kampaně bylo pomocí lehkého a vtipného přístupu motivovat veřejnost, zejména mladší věkové skupiny, k očkování proti covidu-19. Kampaně v nadsázce ukazovaly, jak se Praha proměnila v době pandemie a lockdownů a upozorňovaly na důležitost očkování pro obnovení života v hlavním městě. Například Vinohrady se v rámci kampaně změnily na „Virohrady“, zatímco Národní třída byla přejmenována na „Marodní třídu“ z důvodu nedostatku lidí v minulém roce. Tímto kreativním a nadsazeným přístupem se snažila kampaně přiblížit vážnou problematiku očkování zábavnou formou a přitáhnout pozornost širší veřejnosti.
Agentura DDB Prague připravila tuto kampaň pro hlavní město a věnovala se jí s ohledem na nízké náklady. Dora Pružincová, kreativní ředitelka agentury DDB Prague, říká: „Vážíme si naší spolupráce a doufáme, že odvaha pražského magistrátu bude inspirací pro další. Kreativní přístup k očkovací kampani ukazuje, že posouvání komunikačních standardů v veřejné sféře má smysl a že dobrá kreativita dokáže účinně oslovit jak laickou, tak odbornou veřejnost i při obtížných tématech.“
Zvuková verze kampaně s názvem „Lockdownů už bylo dost“ získala bronzovou medaili v kategorii Sound. Tento rozhlasový spot také získal stříbrnou medaili za příběhový copywriting. V tomto spotu se Magistrát hlavního města Prahy rozhodl přistoupit k vážnému tématu dlouhých lockdownů během pandemie covidu-19 s humorem namísto strašení. Zvukový spot ukazuje běžné situace, které se v online prostředí během lockdownu mohou zvrtat. Posluchači se dozvídají vtipnou formou, že problémy začínají malými věcmi, které se pak nabalí a situace se stává stále složitější. Spot končí trpkým, ale humorným finále, po kterém musíme vysvětlovat, že všechno by se dalo předejít, kdyby se nechal dostatečný počet lidí očkovat.
Těmito oceněními a úspěchy se potvrzuje, že kreativní a inovativní přístup k reklamě může mít velký dopad a oslovit širokou veřejnost. Hlavní město Praha a agentura DDB Prague se těší z těchto vítězství a doufají, že jejich kampaně poslouží jako inspirace pro další tvůrce reklamních projektů.
Foto: Massimo Catarinella / Wikimedia Commons / CC BY-SA 3.0